Analisis Strategi Pemasaran Usaha Rafa Katering di Duri Kabupaten Bengkalis Ditinjau Menurut Perspektif Ekonomi Islam
Keywords:
Strategi pemasaran, Ekonomi Islam, Usaha kateringAbstract
Penelitian ini dilatarbelakangi oleh tingginya persaingan usaha jasa katering di Duri Kabupaten Bengkalis yang menuntut setiap pelaku usaha untuk memiliki strategi pemasaran yang tepat agar mampu mempertahankan dan mengembangkan usahanya. Tujuan dari penelitian ini adalah untuk mengetahui strategi pemasaran yang diterapkan oleh Rafa Katering, dampak dari pelaksanaannya, serta meninjau kesesuaiannya dengan prinsip-prinsip ekonomi Islam. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan studi kasus. Data diperoleh melalui observasi, wawancara, dokumentasi perusahaan, serta studi kepustakaan. Informan dalam penelitian ini terdiri dari satu pimpinan dan tiga karyawan bagian pemasaran yang dipilih secara purposive. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi pemasaran internal melalui hubungan kekeluargaan dengan karyawan serta pemasaran interaktif dengan pelanggan mampu mendukung keberhasilan usaha secara signifikan. Strategi ini juga menutupi kekurangan dalam bauran pemasaran eksternal. Dari sisi ekonomi Islam, strategi yang diterapkan sejalan dengan nilai-nilai syariah seperti kejujuran, keadilan, dan amanah. Temuan ini menunjukkan bahwa penerapan prinsip syariah dalam pemasaran dapat memberikan daya saing berkelanjutan bagi pelaku usaha.
References
Aang Yusril M. (2020). Model Pengembangan Industri Halal Food Di Indonesia. At-Tasyri’: Jurnal Hukum Dan Ekonomi Syariah, 1(01), 30–49. https://doi.org/10.55380/tasyri.v1i01.21
Abidin, Z. (2022). Pemberdayaan Ekonomi Pesantren Melalui Pengembangan Bisnis Usaha Mandiri. Jurnal ABDINUS : Jurnal Pengabdian Nusantara, 6(2), 374–385. https://doi.org/10.29407/ja.v6i2.16575
Al Farisi, M. S., Riyanto, S., Herawati, E., Usman, U., & Syaeful, W. (2023). Meningkatkan Literasi Ekonomi Syariah Melalui Kegiatan Festival Ramadan di Kampus STEBIS Bina Mandiri Bogor. Jurnal Peradaban Masyarakat, 3(3), 111–117. https://doi.org/10.55182/jpm.v3i3.273
Alim, M. N., Supriadi, Marasabessy, R. H., & Solihin, R. (2022). Literasi Peran Fintech dan Bisnis Digital Syariah Untuk Penguatan Ekonomi Umat. I-Com: Indonesian Community Journal, 2(2), 79–88. https://doi.org/10.33379/icom.v2i2.1296
Amanda, A., & Ridho, W. F. (2023). Peran Pendamping Pada Pentingnya Strategi Pemasaran UMKM Nasabah BTPN Syariah. Jurnal Pengabdian Pada Masyarakat Indonesia, 2(3), 86–92. https://doi.org/10.55542/jppmi.v2i3.694
Bundo, M., Wahyudi, M., Nenengsih, N., Putra, D. E., & Fitri, R. (2023). Peningkatan Literasi Ekonomi Syariah Pada Generasi Milenial. Tamkin Jurnal Pemberdayaan Tazkia, 2(1), 16–23. https://doi.org/10.30993/tamkin.v2i1.316
Diva, *, Mutiara, K., & Muchlis, M. M. (2024). Dampak Teknologi Finansial Dalam Perbankan Syariah: Pendekatan Kualitatif Terhadap Perubahan Paradigma Dan Tantangan. Journal Economic Excellence Ibnu Sina, 2(1), 47–57. https://doi.org/10.59841/excellence.v2i1.911
Irawati, S., Musahidah, U., & Hilwa, W. (2025). Analisis Strategi Pemasaran pada Usaha Snack Makar Makanan Rakyat. GREAT: Jurnal Manajemen Dan Bisnis Islam, 2(1), 1–22. https://doi.org/10.61111/great.v2i1.837
Malik, A., & Mulyono, S. E. (2017). Pengembangan Kewirausahaan Berbasis Potensi Lokal melalui Pemberdayaan Masyarakat. Journal of Nonformal Education and Community Empowerment, 1(1), 87–101. https://doi.org/10.15294/pls.v1i1.15151
Parhan, M., Taufik Rakhmat, A. T. R., Abyan Ashshidqi, M., Sylvia Dewi, L., Bunga Edelweis, S. L., & Regina Prayoga, F. (2022). Islamic Financial Planning: Konsep Literasi Keuangan Syariah Sebagai Alternatif Perencanaan Finansial Bagi Mahasiswa. Ekonomi Islam, 13(1), 65–84. https://doi.org/10.22236/jei.v13i1.8417
Priyatno, P. D., Sari, L. P., & Atiah, I. N. (2020). Penerapan Maqashid Syariah pada Mekanisme Asuransi Syariah. Journal of Islamic Economics and Finance Studies, 1(1), 1. https://doi.org/10.47700/jiefes.v1i1.1927
Ramly, A. (2022). Analisis Literasi Keuangan pada Mahasiswa STAIN Teungku Dirundeng Meulaboh Fahlauddin. Bertuah : Journal of Shariah and Islamic Economics, 3(1), 37–53.
Retnolia, A., & Sitio, A. (2017). Analisis Strategi Pemasaran Pada Pt. Gerin Surya Gemilang. Jurnal Ilmiah Manajemen & Bisnis, 1(3), 1–16.
Warto, W., & Arif, Z. (2020). Bisnis Produk Halal antara Peluang dan Tantangan, Problematika dan Solusinya. Al-Ulum, 20(1), 274–294. https://doi.org/10.30603/au.v20i1.1170
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 At-Tajir: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.