Peran Strategi Branding Produk Halal dalam Meningkatkan Daya Saing Pasar Global dan Tantangan Ekspornya
Keywords:
Branding Halal, Ekspor, Produk halalAbstract
Pesatnya pertumbuhan industry global, didorong oleh peningkatan populasi Muslim dan meningkatnya kesadaran konsumen global terhadap produk yang aman, bersih, dan sesuai dengan nilai etis, menciptakan peluang signifikan bagi Indonesia untuk memperluas ekspor produk halal. Penelitian ini menjadi penting mengingat potensi ekonomi yang besar dari industri halal dan kebutuhan untuk mengatasi hambatan yang menghambat Indonesia dalam meraih potensi tersebut. oleh karena itu, penelitian ini bertujuan untuk memahami bagaimana strategi branding dapat digunakan sebagai solusi dalam menghadapi hambatan ekspor dan meningkatkan daya saing produk halal Indonesia. Dengan menggunakan metode studi pustaka dan pendekatan deskriptif-analitis, kajian ini menemukan bahwa branding yang terintegrasi meliputi komunikasi nilai halal, pemanfaatan media digital dan inovasi, diferensiasi produk, dan kolaborasi strategis dapat membentuk kepercayaan konsumen, memperkuat citra merek, dan memperluas jangkauan pasar. Penelitian ini juga merekomendasikan pentingnya peningkatan literasi branding, dukungan kebijakan publik, serta infrastruktur ekspor yang memadai untuk memperkuat ekosistem halal Indonesia. Dengan pendekatan yang tepat, branding berperan penting dalam menjadikan produk halal Indonesia lebih kompetitif dan dikenal luas di pasar global.
References
Aziz, Y. A., & Chok, N. V. (2013). The Role of Halal Awareness, Halal Certification, and Marketing Components in Determining Halal Purchase Intention Among Non-Muslims in Malaysia: A Structural Equation Modeling Approach. Journal of International Food and Agribusiness Marketing, 25(1), 1–23. https://doi.org/10.1080/08974438.2013.723997
Azwar, & Aqbar, K. (2024). Strategi Penguatan Industri Halal di Indonesia: Analisis SWOT. AL-KHIYAR: Jurnal Bidang Muamalah Dan Ekonomi Islam, 4(1), 47–71. https://doi.org/10.36701/al-khiyar.v4i1.1432
Djakasaputra, A., Juliana, Aditi, B., Fachrurazi, & Mas’ad, M. A. (2023). The Influence of Halal Certification, Halal Awareness, and Brand Image on Interest in Buying Halal Food Products: An Empirical Study of Consumers in Indonesia. International Journal of Islamic Business and Economics (IJIBEC), 7(2), 103–115. https://doi.org/10.28918/ijibec.v7i2.2003
El Adawiyah, S., & Patrianti, T. (2021). ISLAMIC BRANDING DALAM EKONOMI SYARIAH. Jurnal Ilmiah Al-Tsarwah, 4(1). https://doi.org/https://doi.org/10.30863/al-tsarwah.v4i1.1556
Farabiyah, S. A. (2024). Strategi Branding PT Indofood, Rahasia Sukses Indomie Mendunia. Ikom.Fisipol.Unesa.Ac.I. https://ikom.fisipol.unesa.ac.id/post/strategi-branding-pt-indofood-rahasia-sukses-indomie-mendunia?utm_source=perplexity
Fathoni, M. A., & Syahputri, T. H. (2020). Potret Industri Halal Indonesia: Peluang dan Tantangan. Jurnal Ilmiah Ekonomi Islam, 6(3), 428. https://doi.org/10.29040/jiei.v6i3.1146
Hasan, A. haikal. (2024). Pasar Halal Tembus Rp20.000 Triliun, Kepala BPJPH: Peluang Market yang Harus Kita Ambil. Bpjph.Halal.Go.Id. https://bpjph.halal.go.id/detail/pasar-halal-tembus-rp20-000-triliun-kepala-bpjph-peluang-market-yang-harus-kita-ambil
Hasyim, H. (2023). Peluang dan Tantangan Industri Halal Di Indonesia. Ad-Deenar: Jurnal Ekonomi Dan Bisnis Islam, 7(2), 665–688.
Heidarzadeh Hanzaee, K., & Reza Ramezani, M. (2011). Intention To Halal Products In The World Markets. Interdisciplinary Journal of Research in Business, 1(5), 1–7.
Indonesia, B. H. (2024). Membranding Produk dengan Sertifikasi Halal Untuk Strategi Meningkatkan Daya Saing di Pasar Global. https://www.bikinhalal.com/2024/10/membranding-produk-dengan-sertifikasi.html?m=1
Isnaini, N. (2022). Konsep Pembentukan Islamic Branding Tinjauan Etika Bisnis Islam. Jurnal Ekonomika Dan Bisnis Islam, 5(3), 127–144. https://journal.unesa.ac.id/index.php/jei
Liaqat, I. A. (2023). State of the Global Islamic Economy Report. Dinar Standard. https://www.dinarstandard.com/post/state-of-the-global-islamic-economy-report-2023
Mirza, A. P. (2025). Global halal market - Statistics & Facts. Statista.Com. https://www.statista.com/topics/4428/global-halal-market/#topicOverview
Pariwisata, L. (2025). Peluang Bisnis Produk Halal di Pasar Global. Lphbms.Com. https://www.lphbms.com/en/post/opportunities-for-halal-products-business-in-the-global-market
Permadi, F. A. (2022). Menciptakan Branding Dan Membangun Saluran Distribusi Berdasarkan Persepsi Pengusaha (Study Pada Distributor Pt Sinergi …. In Seminar Nasional Manajemen, Ekonomi … (Issue 2009). https://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/senmea/article/view/2303%0Ahttps://proceeding.unpkediri.ac.id/index.php/senmea/article/download/2303/1802
Qoniah, R. (2022). Tantangan dan Strategi Peningkatan Ekspor Produk Halal Indonesia di Pasar Global. Halal Research Journal, 2(1), 52–63. https://doi.org/10.12962/j22759970.v2i1.246
Ramadani, S. (2024). Pasar Halal Indonesia Dan Global. 9(204), 1835–1849. https://www.doi.org/10.30651/jms.v9i3.22818
Rohmah, D. U., & Qadariyah, L. (2024). Peningkatan daya saing usaha melalui labelisasi halal pada kemasan produk UMKM keripik pisang ( studi kasus UD . Amalia ). 1(1), 37–47.
Syafiyah, S. S., & Imaningsih, N. (2024). Strategi Pemasaran Global Untuk Meningkatkan Ekspor Produk Rajut Indonesia : Studi Kasus Pada Sekolah Ekspor. Jurnal Ilmiah Wahana Pendidikan, 10(15), 640–645. https://doi.org/https://doi.org/10.5281/zenodo.13831638
Tahliani, H., & Renaldi, R. (2023). Sertifikasi Halal Dan Implikasinya Untuk Meningkatkan Daya Saing Perusahaan. Syar’ie : Jurnal Pemikiran Ekonomi Islam, 6(1), 1–12. https://doi.org/10.51476/syarie.v6i1.444
Yahya, W., & Pangestu, M. G. A. (2024). STRATEGI BRANDING HALAL PT INDOFOOD DALAM EKSPANSI GLOBAL DI PASAR MUSLIM. Media Riset Bisnis Ekonomi Sains Dan Terapan, 2(3). https://doi.org/https://doi.org/10.71312/mrbest.v2i3.196
Zuraidah, Z., Nuzula, S. F., & Latifa, A. (2023). Sertifikasi Halal Sebagai Upaya Meningkatkan Branding Produk Usaha Mikro Kecil Menengah Di Desa Keling Kecamatan Kepung Kabupaten Kediri. Jurnal Pengabdian Dan Pengembangan Masyarakat Indonesia, 2(2), 92–98. https://doi.org/10.56303/jppmi.v2i2.148
Downloads
Published
Issue
Section
License
Copyright (c) 2025 At-Tajir: Jurnal Manajemen Bisnis Syariah
This work is licensed under a Creative Commons Attribution-NonCommercial-ShareAlike 4.0 International License.